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中國醫美用户群體呈現什么特征？醫美爱好者的錢花哪里了？
近日，新氧数据颜究院颁布的《2022年光電醫美行業消费趋势報告》(简称《報告》)，經過進程對醫美光電市場、用户特征、消费趋势等举辦分化，發現疫情三年，醫美市場從2022年開始明显触底反弹，暗示出相當的行業韧性。2022年我國醫美消费用户范畴超過2000万，估量今年醫美消费者范畴将达到2354万人。2022年中國醫美光電市場范畴达356.74亿元，且近两年呈現递增趋势，蕴藏着充分的增长空間。
01
買什么？
光電醫美項目“最吸金” 醫美普惠時代光临
随着醫美技術更迭及行業竞争日趋白热化，醫美消费的平均客单值呈現逐年低落趋势。項目比重從高决定規劃成本的重手術类醫美，向高频低價的非手術类醫美倾斜，平台非手術类醫美已得到压倒性优势。
据新氧数据颜究院数据，轻醫美平台交易量占比從2021年的49.2%上升到84%，開始抢占原本分庭抗礼的手術类市場。這意味着，随着轻醫美市場的崛起，醫美行業将進入普惠時代。
其中，“光電醫美項目”成交金额占比最高，占比43.63%，為轻醫美最吸金項目，同時也是轻醫美第一大品类。從平均客单價来看，光電类項目客单價最低，甚至远低于整體中國醫美市場項目。
為甚么光電項目成了“香饽饽”？北京丰联丽格醫療美容門诊部院长師丽丽表示，光電項方针走俏，首要原因是儀器不断推陈出新，精细化、有针對性的光電治療，讓消费者切當看到成果，加上光子嫩膚等光電类項目决定規劃成本低、痛感小、價格親民，成為很多消费者踏入醫美范围的“试水項目”。
當然目前光電醫美市占最高，但用户掠夺战激烈，2022年光電醫美項目支出用户占比初度显現下滑，暗示不及注射类醫美項目，光電醫美項目用户增量或迎瓶颈期。
因此，如何拓展新用户增长曲線，是光電醫美行業未来要打破的课题。對此，新氧给出一套解决方案——优享業務，新氧优享首期核心品項是高端光電，它經過進程打造干净透明的醫美行業标准，低沉消费者的试错成本，简化决定規劃流程，為消费者供應五星级轻醫美处事(星级处事、星级方案、星级醫生、星级保障、星级采集)，讓更多消费者安心變美。
02
谁在買？
26岁以上付费用户占比高光修容盤,已超過50%
不单主流醫美項目在變，中國醫美主力军也在發生變化。26岁以上付费用户占比已超過50%，主流用户群體年龄层的變革，意味着中國醫美行業核心用户群的消费心理及行為偏好已發生變革。
2019-2022年間，20岁-25岁的年龄群體占比分袂為46.40%、43.15%、38.35%、42.55%，近年高于其他年龄段群體。與此同時，31-40岁用户群體占比趋势逐年增加，從2019年的15.40%上升至2022年的22.50%，增势显著，醫美光電熟龄化趋势明显。
為甚么中國醫美，特别是光電醫美，用户群體的“熟龄化”趋势明显？上海东方醫院整形外科主任醫師李宇飞分析，跟欧美人偏爱夸张、立體感的醫美成果對比，亚洲人的整形理念偏保守自然，重視皮膚養護，光電醫美因其快捷便利、短光复期、創面小甚至無創的优势，正好完美契合了中國市場的需求。
“近年来市面上提拉除皱、紧致抗衰的設备品種越来越多，一些經濟收入稳定、抗衰需求强劲的消费者，疫情期間從手術转向光電治療，且光電治療具有其独占的周期性，由此光電醫美成為该消费者群體长期選擇的醫美項目。”
值得注意的是，“熟龄”用户不单消费意愿旺盛、消费能力强劲，但同時他们具有加倍理性的消费心理和行為。這種消费心理與行為對中國醫美市場的“供给侧”也提出了更高的哀求。
那么後疫情時代，光電醫美行業如何實現高质量發展？對此李宇飞建议，當下光電醫美市場品类繁多、良莠不齐，光電醫美項目也特别考驗操作醫師的临床诊療經历，因此光電醫美可能會面临一轮又一轮的升级與洗牌。在醫美行業升级期間，回归醫療本玻尿酸 ,色、以醫生技術為主导的機構相對付占优。“比如在韩國開醫美機構，法人@必%5mmT9%定@得是醫生，以醫生责任制的經营理念更加侧重消费者的治療成果。”
“但醫美機構好坏與范畴大小并無绝春联系瓜葛，一些小而美的诊所，只要有擅长的范围和板块，一样可以做得很專業。未来的醫美供给侧，@必%5mmT9%定@會显現越来越多‘專精特新’诊所。”李宇飞说。
03
在哪買？
新一線城市醫美消费订单超一線城市
一贯以来，北上廣深等超级大城市始终位于消费前沿，相關城市的交易用户数、交易活跃度均高于全國其他城市。但2022年最值得關注的現象是，包括成都、杭州、武汉、南京、重庆等城市在內的新一線城市，其醫美消费范畴已全面反超一線城市，渐渐成為醫美消费市場的新氣力。
不同城市的消费特征有何區别？報告显示，激光脱毛类、瘦臉类光電醫美項目最受廣州人歡降火飲料,迎，“超声溶脂”在上海最受青睐，成都人不单抗衰觀念最强，美白嫩膚打點也较為严格，杭州人最注重“性”福指数。
不同城市的醫美消费特征
成都
特點：想要白嫩美；最怕變老。
数据：美白嫩膚订单占比為20.25%，全國第一；抗衰觀念最强，最舍得為紧致抗衰类醫美項目花錢。
上海
特點：走在科學塑形前列。
数据：全國一半的超声溶脂类光電醫美項目订单可能都来自上海。
杭州
特點：最注重提升“性”福指数。
数据：杭州占比為7.6%，成為最關注“性”福指数的城市。
廣州
特點：最不爱好自己“毛绒绒”的。
数据：廣州在2022年脱毛光電項目GMV占比為20.04%，位列第一名。
醫美行業净化
構筑生态“防火墙” 违規風险量同比降51%
2022年以来，醫療美容行業的监管趋势進一步加强，不同規現象及监管也受到關注。
由于醫美機構與消费者之間存在的天然信息不對称，虚假宣傳一贯以来都是醫美范围的顽疾牙齦腫痛,之一。而互联網醫美平台，将全数行業信息搬到線上，有效解决醫美機構與消费者之間的“信息不對称”，满足消费者需求的同時，低沉醫美機構的获客成本。
在這一進程中，新氧充分把持自己作為互联網醫美信息平台的优势，一方面連袂中國整形美容协會，連系启動中國醫美行業自律行動，構建并完善平台風控细则，以确保醫美信息真實性，構筑平台生态“防火墙”，保障醫美用户合法权益；此外一方面，新氧针對平台上的信息举辦严格审核，對于违規的機構、醫生、信息等举辦处理和拦截。
從2022年醫美白皮书得知，新氧旧年平台拦截违規数据70.2万条，相较于2021年的142空中瑜伽,.6万条，违規風险量同比低落51%。同時新氧平台“反作弊系统”再升级，2022年識别并屏蔽虚假评價251008条，相较于2021年的302941条，同比低落17%。
同時，新氧平台泛泛巡查约3420家醫美機構，479余位醫美醫生資质，3.8万個醫美商品，7.6万条社區信息，3.8万条平膝蓋痛貼布,台自营商品，共处理违規機構、醫生、商品、社區信息合计约3.4万例。有效净化了醫美消费环境、保障了醫美处事風致。
知多D
新竹抽化糞池,
光電醫美
指借助光和電的能量使得皮膚状态變得更佳，從而达到祛痘、抗衰的方针。光電項目常包括激光、光子嫩膚(强脉冲光)、射频三类。
激光：依照激光的不同波长可以傳染感動在不同层次的皮膚，發挥出不同的功效。
光子嫩膚：借助宽光谱彩光，针對性傳染感動在皮下组织的色素團上，可以吸收黑色素、扩充毛孔，實現美白等功效。
射频：最為常見的射频項目有超声炮、热玛吉等，經過進程刺激受损细胞的自我修复能力，加快胶原蛋白的增殖来發挥抗衰的功效。
耽误
新氧颁布2022年四季度報 利润范畴环比增近3倍
3月21日，互联網醫美醫療处事平台新氧科技颁布未經审计的2022年第四季度及全年財務業绩。新氧2022年第四季度总收入為3.251亿元(4710万美元)，归属于上市公司的净利解困飲料,润為3130万元(450万美元)，非美國通用會计准则归属于上市公司的净利润為3880万元(560万美元)，环比第三季度，净利润增长近300%。
新氧集團董事长兼CEO金星表示，2022年對于新氧来说是不平凡的一年。面對外界多重不利成分，公司告成安宁了核心業務，盈利水平保狐臭露,持健康增长。四季度，不少醫美機構的运营遭到新冠疫情的严重影响，面對過去三年以来最严重的挑战，新氧依然實現了3.251亿人民币的季度营收，同時得益于降本增效，利润范畴环比大幅提升。
金星在財報電话上還表示，展望2023年，公司将继续扩大現有業務的范畴，充分發挥自己优势，包括多年經历、行業洞察、忠合用户群體和與数千家機構合作伙伴的平稳關系。同nba即時比分,時将加大投入新氧优享等創新業務，寄托新氧独有优势，组成竞争壁垒，進一步多样化新氧的收入来源。他同時表示“新氧對中國醫美行業的长期發展仍然保持樂觀，估量醫美消费将垂垂光复，新氧的業務增长将回到正轨。”
新氧財務数据显示，2022年第四季度，新氧平台预约处事的付费用户总数超過12万人次，由新氧平台促成的醫美处事交易总额為3.702亿人民币。截至2022年底，新氧現金余额达16亿人民币，為未来一年试探新的業務機遇供應了安宁的財務灵活性。
出品：南都健康联盟醫美合規化课题组
采写：南都记者 杨丽云 |
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發表於 2023-5-5 18:46:34
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